estratégia de conteúdo

Em 2015, eu comecei um pequeno projeto pessoal, o Poá Amarelo: um blog de moda e lifestyle em que o foco principal era o apoio à minha pesquisa sobre o consumo dentro dos blogs de moda.

Alguns anos depois, dei uma pausa na escrita desse blog, abri uma agência digital especializada em produção de conteúdo, estratégia e marketing digital. E, de lá para cá, construí e criei marcas: conteúdos institucionais, artigos para sites abordando diversos temas, posicionamento, branding, organização da comunicação de empresas e projetos. Tive a oportunidade de viajar por várias cidades do país, acompanhando o dia a dia de empresários e marcas, mas sempre criando para os outros.

Em 2026 me bateu uma nostalgia, queria voltar a criar conteúdo autoral: produzir fotos, vídeos e, claro, escrever. Isso tudo trazendo essa bagagem profissional junto comigo. São mais de 10 anos de experiência somados à minha paixão por escrever. E com a vontade de compartilhar tudo o que aprendi.

Há poucos meses venho criando um perfil do zero, mostrando como é a criação de conteúdo e como qualquer um pode fazer. Aliás, preciso fazer um parêntese sobre isso: em 2018, na minha dissertação de mestrado, falei um pouco sobre como a chegada dos blogs no final dos anos 1990 e início dos anos 2000 foi responsável pela democratização do conteúdo. Se antes precisávamos de canais tradicionais como jornais, TV, mídia impressa, entre outros, para a transmissão de informações, o blog conferiu uma liberdade editorial: ele possibilitava o compartilhamento de conhecimento de forma livre, bastava um acesso a um computador e, mais importante, a oportunidade de pessoas como você e eu de se expressarem.

O ato de “blogar” é o de compartilhar, transmitir ideias, pensamentos e sentimentos. Aliás, o termo blog vem de “weblog”, criado em 1997 pela junção de web com log, o diário de bordo onde os navegadores registravam velocidade, distância e tudo o que acontecia na viagem. Ou seja, ao blogar, você está construindo o seu diário de navegação pela internet.

Por que um blog, se já existe Instagram?

As redes sociais são ótimas para encontrar pessoas, mas não são nossas: as regras mudam, o alcance oscila e o conteúdo some no feed em poucas horas. O blog é diferente. É um espaço próprio, onde o texto fica, pode ser encontrado no Google anos depois e tem tempo para ir além de um gancho de três segundos.

Mas, Renata, por que escrever um blog em 2026? Qual sentido disso?

E eu te respondo, meu caro leitor: em 2026 estamos tão abarrotados por informações, sejam das redes sociais, sejam das mídias tradicionais, que o que deu o start a tudo isso se perdeu um pouco, ou muito. Os conteúdos autorais e experimentais ficaram de lado. E sim, eu sei que tem muita gente recriando e que as novas gerações têm trazido de volta a vontade de tempos mais analógicos e da nostalgia, vamos colocar assim. Assim, criar um conteúdo que é autêntico, original e experimental, até certo modo, me dá um ânimo gigantesco.

O que o leitor vai encontrar aqui?

Por aqui, vou falar sobre criação de conteúdo, escrita, estratégia e os bastidores de construir uma presença do zero: o que funciona, o que não funciona e o que aprendi em mais de 10 anos criando para marcas.